Post By：2024/3/15 8:56:34
直播間里，主播展示著貴州茅臺(tái)，上架的鏈接卻是與貴州茅臺(tái)毫無(wú)關(guān)系的“貴州小飛茅”；一瓶酒掃碼價(jià)上千元，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)才數(shù)十元；披著老酒的外皮，實(shí)際可能是冒牌貨。
直播帶貨豐富了白酒的銷(xiāo)售渠道，卻也滋生了不少賣(mài)酒套路。記者自今年2月中旬以來(lái)進(jìn)入部分直播間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些直播間用“看不到、搶不到”的名酒為誘餌誤導(dǎo)消費(fèi)者，給銷(xiāo)售其他白酒引流。同時(shí)，離譜的掃碼價(jià)與實(shí)際下單價(jià)相差40多倍，背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈，制作掃碼價(jià)兩三百元就能搞定，商家透露“掃碼價(jià)想標(biāo)多少就標(biāo)多少”。
此外，老酒、年份酒是直播間的“�？汀�。新京報(bào)記者近日從直播間購(gòu)買(mǎi)兩款老酒，均存在問(wèn)題。一款聲稱是十年前的出口酒，刮開(kāi)一箱6瓶酒的防偽編碼，全部一致，疑似假貨。另一款宣稱添加“十年、二十年等年份基酒”的老酒，出現(xiàn)不合邏輯的基酒構(gòu)成，讓人難辨真假。
種種套路，成為部分白酒直播間“割韭菜”的手段。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾指出，應(yīng)加大凈化電商直播生態(tài)，不要讓消費(fèi)者被各種套路“收割”。
“想喝普茅打‘1’報(bào)名”“這款酒外邊賣(mài)3100元、3200元，補(bǔ)貼3000元”，消費(fèi)者沈先生近日在賬號(hào)“中茅酒業(yè)（曲阜倉(cāng)）”的直播間刷到一個(gè)“貴州茅臺(tái)”的直播，不少網(wǎng)友在對(duì)話框報(bào)名后，卻并未見(jiàn)到相關(guān)產(chǎn)品鏈接。幾分鐘后，主播開(kāi)始推銷(xiāo)另一款名為“飛天洞藏”的老酒。沈先生說(shuō)，他在該直播間停留的20多分鐘里，貴州茅臺(tái)酒亮相了約10分鐘，直播人數(shù)從110人上漲到近250人。但“貴州茅臺(tái)就像個(gè)誘餌，每次都是給‘飛天洞藏’酒引人氣，并沒(méi)有看到補(bǔ)貼價(jià)茅臺(tái)酒的購(gòu)買(mǎi)鏈接真正出現(xiàn)”。
以發(fā)“福利”、給“補(bǔ)貼”為誘餌，利用茅臺(tái)等名酒吸引眼球的套路，在白酒直播間持續(xù)上演。新京報(bào)記者注意到，這類(lèi)直播間采用的話術(shù)和套路如出一轍，“看不到、搶不到”的福利價(jià)名酒鏈接讓一些網(wǎng)友感到被欺騙。
有主播在賬號(hào)“白酒產(chǎn)地直銷(xiāo)”進(jìn)行帶貨時(shí)，直播畫(huà)面展示的是100ml小瓶裝貴州茅臺(tái)酒，稱“每瓶都是貴州茅臺(tái)股份出品”，口播及上架的產(chǎn)品卻是100ml小瓶裝“貴州小飛茅”，5瓶售價(jià)共69.9元。名稱帶著“茅”“飛”字眼，乍一看似乎跟貴州茅臺(tái)有些關(guān)聯(lián)，但“貴州小飛茅”鏈接店鋪帝珍酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店客服告知，“貴州小飛茅”不是貴州茅臺(tái)，產(chǎn)地是江蘇一家酒企，“只是名字叫貴州小飛茅”。
根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)2021年《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》規(guī)定，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶�！耙缘蛢r(jià)茅臺(tái)作為誘餌但未實(shí)際銷(xiāo)售，就屬于發(fā)布虛假信息。”北京超成（成都）律師事務(wù)所律師馮建坤對(duì)新京報(bào)記者表示，直播間一般是限時(shí)上鏈接銷(xiāo)售，結(jié)合主播的情緒調(diào)動(dòng)，相較于常規(guī)消費(fèi)行為，消費(fèi)者在直播間購(gòu)買(mǎi)商品的決策時(shí)間更短，對(duì)相關(guān)商品信息的注意程度更低�！爸T如直播間介紹展示貴州茅臺(tái)酒，但上架其他產(chǎn)品的行為，是誤導(dǎo)消費(fèi)者�！保ㄞD(zhuǎn)載自新京報(bào)）
